Histoires de marques. Le logo Tesla représenterait-il plus qu’un “T” ?

C’est en 2003 qu’est fondée la société Tesla Motors, en California by Martin Eberhard et Marc Tarpenning. Le nom de l’entreprise est un hommage à Nikola Tesla, inventeur et ingénieur connu pour ses travaux sur l’électricité.

Le Roadster est le premier modèle de la marque

Le Roadster est le premier modèle de la marque

Rendre la voiture électrique accessible

En 2006 Tesla, un constructeur automobile totalement inconnu présentait dans un hangar de l’aéroport de Santa Monica, un roadster électrique étroitement dérivé d’une Lotus Elise. Deux ans plus tard, les premiers exemplaires, assemblés à la main, sortaient au compte goutte de la minuscule usine Tesla.

Au même moment, un jeune investisseur, Elon Musk prend des parts dans l’entreprise. Après quelques mois, il est certain que Tesla ne va pas assez vite.

Pour accélérer le mouvement, il veut devenir le patron et avoir les mains libres. Son objectif est clair : démocratiser la voiture électrique.

Tesla Motors est devenu Tesla en 2017.

Tesla Motors est devenu Tesla en 2017.

Un patron très ambitieux

Après un nouveau tour de table de quarante millions de dollars en mai 2006, puis un autre de quarante-cinq millions un an plus tard, Elon Musk devient le principal actionnaire. En août 2007, Eberhard est prié de quitter son poste de PDG.

Le fondateur n’a plus le soutien du conseil d’administration. Il est rétrogradé au rang de “Président de la technologie” avant de quitter Tesla en 2008, tout comme l’autre cofondateur Marc Tarpenning. Elon Musk est désormais seul maître à bord.

La marque compte révolutionner le transport avec son premier camion électrique

La marque compte révolutionner le transport avec son premier camion électrique

Que signifie le logo ?

Pour son logo Tesla a fait appel à une agence, basée au New Jersey, RO Studio. On devine évidemment la lettre T de Tesla. Mais ce logo symbolise égallement la coupe transversale d’un moteur électrique.

Une partie de ce moteur électrique reprend la forme du T. Une révélation apparue sur Twitter il ya quelques temps, suite à une révélation du patron de Tesla, Elon Musk.

A noter que Twitter, cette autre société géante de la nouvelle économie vient égallement d’être rachetée par Elon Musk, qui dispose égallement de SpaceX, et de Neuralink.

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